セブンイレブンが「レジ横ドーナツ」再挑戦！

セブンの「レジ横ドーナツ」が
テスト販売でまさかの復活！
「失敗しても、何度でも挑戦する」――。セブン＆アイ・ホールディングス（HD）の井阪隆一社長の言葉である。すっかり定番商品となった入れたてコーヒー「セブンカフェ」も、失敗を重ねた末に現在の風味やマシンにたどり着き、人気を獲得したことで知られる。

そして最近も、井阪社長の言葉通り、かつて失敗したはずの商品がセブン-イレブン（以下セブン）の一部店舗に並んでいたことが分かった。その商品とは、レジ横のホットスナックコーナーで売られる「揚げたてドーナツ」だ。

本連載で今年1月に解説した通り、コンビニ大手各社は2015～16年頃、競ってドーナツの什器（じゅうき）を導入し、レジ横でドーナツを売り出した。だが売り上げは期待外れに終わり、いつの間にかレジ横からドーナツは雲散霧消した。

その後、ファミリーマートやローソンも含め、各社はドーナツを完全に諦めたかに思えた。だが、セブンだけは復活の機会をうかがっていたようだ。昨年末～今年頭にかけて、インターネット上でちらほらと「セブンのレジ横でドーナツを見た」という目撃情報が浮上。あるブロガーは「東京都の墨田区、新宿区、港区、荒川区」のセブンで売っていたと報告していた。

ただし筆者の知る限り、セブンは「ドーナツ再挑戦」について大々的な発表は行っていない。取り扱っている店舗は開示されておらず、関係者も「あくまでテスト販売であり、3月末で販売を終えた」と口を閉ざす。もしかすると以前にも再販売を試みていた可能性はあるが、その情報も公にはなっていないようだ。

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復活目指すワケ
森山真二: 流通ジャーナリスト
2024年4月4日 11:00
https://diamond.jp/articles/-/341530